主はマスコミ関係と宣伝方法の研究。一方で、中国の伝統的なメディアは知的財産権と運営方式において、日本のメディアと明らかな違いが存在する。もう一方で、インターネット技術を基にしたニューメディアが日に日に台頭してきているが、数多くのニューメディアはまだ明らかな市場集中を生成していないので、在中日本企業にとって、どのような宣伝方式を選ぶのか、どのようにマスメディアと付き合っていくのか、こうした問題は頭を悩ます問題である。toB型企業にとって、こうした問題はより顕著である。

研究院は長年マスメディアで働いた経験のある研究員に頼り、日本企業が中国において行う宣伝の特徴や動きを緊密に観察と研究を行っている。